市集文化进入“体验新时代”
第七届“北京惠民文化消费季”已逐渐进入尾声。不难发现,当消费者对市场需求越来越多元化,为满足市民对交易场所的不同诉求,每年北京惠民文化消费季举办的活动中,除了很多大型消费场所外,也有很多各具特色的市集。随着模式的逐渐成熟,这些被称为“平民艺术舞台”的卖场形态,也正在兼具各种新的职能。
据介绍,随着经营理念成熟,今年惠民文化消费季的各种市集也呈现出各种不同亮点。比如为增加夜经济繁荣,在751园区内举办空中廊桥市集、月下美食市集等,为晚归的市民提供文化休闲好去处;在三里屯、五棵松华熙LIVE等潮流空间,举办了夜间文化消费市集,展售手工艺品、文博非遗产品以及传统技艺表演等,融合更多休闲文化元素。
在惠民文化消费季中,还有一些更有特色的市集,比如主打国潮品牌产品线下沉浸式体验,让习惯于网购的市民重新体会线下消费乐趣的猛犸市集。还有位于京侨福芳草地的深山市集,通过打造主题为“风花雪月”的专场,展示大理千年扎染技艺以及白族刺绣相关的文创产品。
对于市集优势,有专家介绍称,作为一种流动的卖场形态,市集经过多年发展,已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。相比于其他交易场所,市集最大的优势,是其参与门槛较低,所以涉及的交易形式更加多元,受众也更为广泛,甚至被消费者认为是类似于一场“平民艺术舞台”。
不难看出,今年比较有特色的市集,很大程度上都在强化“体验式消费”。对此也有专家指出,之所以现在市集会受到很多年轻消费群体的追捧,一大原因是传统休闲方式已越来越不能满足当下社会的消费诉求。商场普遍存在商品过于单一化的特征,相对来说市集的个性化就会凸显一些,毕竟不同主题的市集会有较大差异的风貌,以及不同的市场意义。这也使美食市集、手工市集、艺术市集等越来越多形态的市集,渐渐拥有了固定消费群体。
对于创意市集,因为有着不同的特点也深受年轻人欢迎,甚至成为当下比较时髦的生活方式之一。此前的北京惠民文化消费季上,为更好展示北京传统文化,就打造了“兔儿爷”市集,在市集上,由“兔儿爷”率领一众具有创意的文化创新产品在市集与消费者见面。不过除了卖产品,整个市集也希望搭建一个文创产品与市民的沟通交流平台,使文创产品真正融入市民生活,实现文化传承。
似乎可以感受到,现在很多创意市集,实际上也承载着一场“小型展览”的作用。对此,依文•中国手工坊副总裁刘文玲也介绍称,实际上,现在对于博物馆经营者来说,正在被市场提出更多、更高的要求。这些新需求要求博物馆不光要有好产品、好特点,更要有好的空间,让参观者拥有更多情感交流方面的可能。所以一定程度上,人们现在对于一些文化的诉求,不再是利用闲暇时间走进博物馆走马观花式的花半个小时参观一下,而是类似可以在博物馆“扎个帐篷”。也是为了让文化消费实现年轻化,就要在场景和体验上做足功夫。
对此刘文玲也认为,面对新的文化诉求,很多人确实会被现实如时间、经济等因素被限制真正走进博物馆。所以,为满足这部分群体对文化的追求,就可以通过市集上打造体验式场景,在一定程度上有所解决,也因此今年很多文化市集上,不少企业都尝试打造出有主题文化的体验式场景。同时刘文玲也表示,所谓市集来说,重要职能之一也是促进文创产品的销售,加强市集的体验感,可以让消费者不把市集当成纯粹的购物行为,而是通过现场进行的场景体验有所触动,希望这种文化能和自己在未来发生更多关系,从而产生想购买和收藏的冲动。