北京演出市场加速升级
可以说这两年北京整体文化市场中,演出市场发展的速度要领先于很多企业业态。究其原因,也是因为老百姓在日常休闲中,对文化品质的需求愈发提高。这种趋势一方面给市场带来了更多机会,另一方面也给从业者带来了不小压力。在第七届“北京惠民文化消费季”期间,各种演出活动层出不穷,从业者也正在积极调整,让作品更能符合日益挑剔的观众口味。
演出市场加速增长
每年惠民文化消费季都少不了各种各样的精品演出,本届自然也不例外。在消费季期间,组委会与国家大剧院、北京演艺集团等30多家机构共同推出300场精品演出。各区县也在消费季期间打造了属于自己的活动,比如东城区举办了包括南锣鼓巷戏剧展演季、北京孔庙国子监国学文化节等近百场大小惠民文化活动;西城区携手繁星戏剧村、天桥艺术中心等文化场所,举办百姓戏剧展演、天桥文化艺术惠民、繁星小剧场精品演出等50余场活动。
北京儿童艺术剧院院长戴兵也介绍称,今年已是惠民文化消费季的第七届,作为一个文化消费引导性的项目,消费季的作用已越来越明显。通过政府补贴,给老百姓带来实际优惠,引导老百姓走进剧场。这种引导实际上也给艺术从业者提出更高要求。“对于老百姓来说,如果没有好的东西,可能第一次去看了一遍之后就不会再有第二次了,所以对创作者的要求也是很高的”。
从数据上看,北京市在演出市场方面的成绩一直不错,比如2018年全市演出市场再创新高,演出场次增至24684场,观众人数达到1120.2万人次,票房收入也高达17.76亿元。其中从细分市场来看,戏剧音乐票房占比最高。对此,大麦网北方区总经理严超峰也表示,从今年暑期相关数据看,整个行业越来越呈现年轻化特征,今年暑期档演出市场90后用户增长50%。加上去年一些明星效应,更是带动了越来越多年轻用户开始关注演绎行业,最为明显的就是音乐剧票房明显上涨。
演出市场迎来新破局期
对于北京演出市场现状,戴兵认为从全国看,目前演艺行业整个生态正处于比较好的状态。用他的话说,作为剧团以前更多是“前店后厂”的模式,只能自己生产、自己销售。但今天市场已经有了大麦这样大的互联网销售渠道,还有包括繁星戏剧村这样的民营机构等,可以说业态正趋于逐渐完整。开心麻花战略品牌负责人宋静也持有同样观点,在其看来,现在演出市场所在的整体政策以及市场环境,确实都处于不错状态。
宋静回忆称,相对于演出市场前期,大概十年前左右光景,老百姓都没有相关文化意识,很少会有人主动走进剧场去观看演出。只有一些相对比较文艺、高端的话剧才会有些市场。但到了现在阶段,在大环境政策利好的前提下,政府层面鼓励文化发展、繁荣创作,也鼓励老百姓在文化消费方面的提升,甚至政府平台层面还会有各种形式的资助。对此戴兵也介绍称,以北京为例,国家层面,包括北京市各区的各类艺术基金都在给剧团提供支持,这对剧团发展来说是非常好的事。其所在的剧团因隶属北京演艺集团旗下,所以去年在北京市委书记蔡奇两次调研各文艺院团后,也给了很多支持。
不过演出市场的发展也并不是一直一帆风顺,对此宋静也坦言,从去年开始整个行业感觉进入了瓶颈期,也可以称之为进入一个破局期。几乎所有从业者,都感觉需要进行一次大跨度的上升。主要来说,就是当市场从前期老百姓鲜有任何文化消费习惯,逐渐到当下出现越来越高的文化消费需求后,从业者就需要进行的一次提升。“这种压力,也跟新政策、新环境引导有些,毕竟政府希望发掘更多人民群众走进剧院,群众希望能够提升自己的欣赏品位,创作者自然就要创作更多符合大众审美的作品。所以从去年开始,包括开心麻花在内的众多创业者,都在进行一些创新或是进行一些自我调整”。
演出市场的转型升级
谈到未来改变,宋静也表示,开心麻花未来要做的,是希望打破传统二维的观影模式。能够有更多互动方式。“比如现在开心麻花推出的即兴喜剧或戏剧的演出模式,就是比较创新的方式。这种即兴表演在国外发展已非常成熟,但在国内其实还偏小众。所以作为开心麻花来说,我们引进这个方式,最开始就是希望做一个生态,能够挖掘到喜剧人才,让喜剧创作以及整个喜剧内容方面得到提升或更深入发展。
不过也有行业人士指出,虽然目前演出行业确实处于一个较好的环境中,但对于从业者来说,必须要能够生产出高质量的作品,这种作品要生产出来,就需要时间、艺术规律等方方面面达成才可以。但是当大家都在快步往前跑的时候,其实这个时间段是很难静下来的。只是想要做到“内容为王”,就必须从创作上做到静下来、慢起来、沉下气来,让编剧静下来去写戏,让导演静下来去导戏,让演员静下来去演戏。虽然市场都在谈经济成本,但对于演出行业来说,时间成本恰恰才是最大的。
专注于喜剧的开心麻花,对于改变也有着更多思考。宋静对此表示,未来从内容方面,可能也要实现多元化,除喜剧内容外,还会挖掘一些比较创新的、能够有更多互动画面的作品。比如像创新的激情戏剧方式、脱口秀类演出、甚至一些观众能参与进来互动演出的模式。对于开心麻花来说,在经历创业之初最为艰苦的一个阶段后,现在迎来的是一个发展新阶段,之后希望自己能够有一些更深入或更提升的行业发展。最后宋静也认为,在演出行业里做事情还是要秉承情怀,需要有自己坚定的信念,也只有依靠信念才能支撑着走下去,做出更品质化的作品,满足大众的观赏和审美。